渋谷駅に貼り出された「#カワイイに正解なんてない」というダヴの広告が「逆にルッキズムを加速させる」「ひどい」などと炎上しています。
広告には「目と目の間が4cm」や「バッカルコリドーなし」と言った具体的かつ聞き慣れない美容用語まで書かれた上で訂正線が引かれ、下には「#カワイイに正解なんてない」という言葉が書かれています。
センセーショナルな広告で目を引きますが、なぜ炎上しているのか？
- ダヴ広告が炎上している具体的な理由3つ
- 広告に書かれている美容用語10個の説明
- ダヴ広告に対する世間やSNSの反応
などを解説します。
ルッキズム否定？ダヴ渋谷駅広告の炎上理由3つ
炎上しているダヴ広告がこちらです。
doveのサイト飛んだら強烈なグロ画像ばっかりで笑ってるwwwwwwwwwwwwwwルッキズムで苦しむ10代女子を確実に刺しに行くPRエグい バッカルコリドーとか私も聞いたことなかったのにいらん知識得たクッソwwwwwwwwwwwwww https://t.co/jz0asz97pI pic.twitter.com/J9oQk3Yw6d
— 桃 (@r_w401g) October 7, 2024
広告には「目と目の間が4cm」とか「バッカルコリドーなし」とか一般的にこれがカワイイと言われている美容用語が書かれていて、訂正線が引かれてますよね。
この広告が伝えたいことは、かわいい＝〇〇という基準はないんだよということですが、、
炎上してる理由は3つです。
- 正解なんてないと言いながら具体的な「正解の数値」まで出してる
- 知られてなかったことまで広く周知させてしまった
- 逆にコンプレックスが生まれる
正解なんてないと言いながら具体的な「正解の数値」まで出してる
- 顔の大きさ17cm
- 中顔面 6.5cm
- スペ110
など具体的な数値まで書いてるので、これを見た美容意識の強い人はほぼ、自分はどうか確認すると思います。
で、この数値でなかったら美の基準から外れた気持ちになります。
また、この数値になった人はそれを言うと「マウントを取ってる」と思われたり、、
正解なんてないと言いながら、正解の数値を出してるのはなんで？という矛盾がありますよね。
知られてなかったことまで広く周知させてしまった
美容用語は全部で10個書かれていますが、、
- 顔の大きさ17cm
- 人中短い
- サイギャップあり
- Eライン
- 中顔面6.5cm
- 遠心顔
- 求心顔
- スペ110
- バッカルコリドーなし
- 出目
※詳しい美容用語の説明は次の章に載せています。
見聞きしたことある言葉もあれば、サイギャップやバッカルコリドーなど聞き慣れない言葉もあり、この広告で初めて知ったという人も多いと思います。
知らなくても良かった美の基準が広く知れ渡ることで、学校などで
「〇〇はバッカルコリドーあるよね」と指摘されたり、下手すればあだ名になってしまう可能性もあります。
ルッキズムを助長して下手すればいじめに発展するかもしれない不必要な情報を広く周知させてしまいました。
逆にコンプレックスが生まれる
美容意識の高い人は知ってた言葉も多いかもしれませんが、そこまで気にしてなかった人が美の基準はコレと思ってしまうかもしれません。
基準からはみ出してしまったことに気づいたら、それまで気にしてなかった顔や体のパーツにコンプレックスを持つ可能性があります。
コンプレックスを持たなくて良いという広告から逆にコンプレックスが生まれるなんて。
カワイイの正解はないと言いながら、ここまで具体的に巷で言われる正解や基準を提示するのはすごいです。
「あなたは顔が大きくて人中が長くてバッカルコリドーもあるけど、カワイイに正解なんてないからあなたは素敵よ！」
って言われてもただの嫌味にしか感じないですよね。
そういう嫌味言う人たまにいますよね、、
ダヴ曰く
「少しでも多くの女性が“カワイイに正解なんてない”ことに気づき、自分の容姿に自信を持てるようになることを願っています。」
だそうですが、カワイイに正解がないならその根拠を示さないと、言葉に説得力がないです。
バッカルコリドー？ダヴ謎の美容用語10個の説明
- 顔の大きさ17cm…顔の大きさが17cm以下だと小顔である
- 人中短い…鼻と上唇の愛大にある溝の部分のこと、溝の長さが短い方がカワイイと言われている
- サイギャップあり…太ももの間に生まれる隙間のこと。美脚の基準とされている
- Eライン…鼻先・唇・顎を結んだラインが一直線になること。横顔の美しさの基準
- 中顔面6.5cm…目の下から唇までの長さのこと。小顔の基準。
- 遠心顔…顔のパーツが中心から離れている顔
- 求心顔…顔のパーツが中心に寄っている顔
- スペ110…身長−体重の数値、痩せているかどうかの基準、スペック値の略。
- バッカルコリドーなし…笑った時などにこう書くと歯の隙間に見える陰、ある方が良い笑顔とされている※
- 出目…眼球の位置が比較的前にある目のこと
サイギャップとか、バッカルコリドーなんて初めて聞きましたね。
確かに、なんとなくコンプレックスに感じてた部分が、こう書き出されると、具体的に「ダメな部分だったのか」と答え合わせになる感じがします。
自分の容姿のダメさ加減を再確認させられた気分でした。
ダブ渋谷駅広告について世間の反応
ダヴの渋谷駅広告について世間の声を見てみました。
余計自信を無くしたとの声。
最悪。せっかく自分の顔に前向きになれそうだったのに広告の言葉で一気に悩んでた頃の記憶思い出した。ていうかまた悩んでる。整形の広告の方が全然まし。わざわざルッキズムに関するワードを使わなくていいじゃん、実際知らなかった人もダヴの広告見て知っちゃった訳だし。逆効果。
— か (@aswthng) October 7, 2024
知らなくて良いことを知らしめるなという声。
ダヴの広告ひどい。自らルッキズムの沼にハマりに行って整形界隈とか奇形界隈とか夜職界隈のことひとしきり調べて一般の人よりはその辺に知識ある私でもサイギャップとかバッカルコリドーなんて知らないよ。街ゆく子がそれ見て「これ、コンプレックスになるんだ…」ってなったらどうすんのマジで
— もんさ (@oikawaduffy) October 8, 2024
このルッキズム否定広告嫌い
デリカシーない
ダヴ見損なう普通に
ズカズカ土足で泥まみれにされる広告
逆にその中顔面6.5ｃｍって文字で
なにも知らない多くの人間に広めてるの
分からんあたり全部無理 Dove https://t.co/A64ux4ufJF
— flowerちゃん (@kakechocolate) October 7, 2024
過去にも問題の広告があったとの声も多く…。
ルッキズム助長広告で話題のDove、別の国では、Doveを使うと綺麗になるという文脈でbeforeには黒人、afterには白人を起用するというレイシズム全開の広告を2011年と2017年の2回もやらかしてるので、もうそういうブランドなんだろうな pic.twitter.com/yrMU2Jg0O0
— Yeti Crab (@Yeticrab4) October 7, 2024
ルッキズムダメと言っておきながら、ルッキズムを加速させる広告を作りがちなんですね。
【炎上】ダヴの渋谷駅広告の炎上理由3つまとめ
炎上しているダヴの渋谷駅に貼り出されている広告について解説しました。
炎上している理由は、「カワイイに正解はない」という啓発のための広告が逆にルッキズムを加速させているから。
- 正解なんてないと言いながら具体的な正解の数値まで出してる
- 知られてなかったことまで広く周知させてしまった
- 逆にコンプレックスが生まれる
この広告を見て「カワイイに正解なんてないから、自分に自信を持とう！」と思える人は少ないでしょう。
むしろ、正解と照らし合わせ答え合わせをさせられたような、自分の容姿のダメさを改めて再確認させられる内容となっている気がします。
私はカワイイに正解は多少あると思います。
どんな物にも必ず黄金比があてはめられ、建築物でも絵でも顔でも黄金比に当てはまってるものは美しいと言われます。
だからそもそも「カワイイに正解はない」は無理があると思うんです。
でも、黄金比に当てはまらなくてもなんかかわいい人、なんかモテる人はいます。
逆にめっちゃカワイイのにモテない人もいます。
男の人ですが、個人的に俳優の長谷川博己さんは正解のイケメンではないけれど、一般的な正解のイケメンよりもずっとかっこいいと思います。
そういうところを追求して、「カワイイに正解はない！その理由は…」と、根拠や理由まで作り出してくれてたら、違った結果になったかもしれません。
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